Det är årliga Interbrands rapport över de mest värdefulla globala varumärkena som rapporterar att Apples globala varumärkesvärde minskatför första gången på 25 år. Apple behåller fortfarande sin position som det mest värdefulla varumärket för tolfte året i rad, före i tur och ordning Microsoft, Amazon, Google och Samsung. Enligt Interbrand sjönk värdet med 3 procent och landade på strax under 500 miljarder dollar. Detta jämfört med en ökning på 4 procent förra året.

Enligt Greg Silverman, global chef för varumärkesekonomi på Interbrand, beror minskningen på bolagets långsamma lansering av sin AI-strategi. Medan konkurrenterna Microsoft och Google introducerade sina AI-lösningar långt tidigare, offentliggjorde Apple sina planer först i juni med introduktionen av Apple Intelligence. Detta sena inträde på AI-marknaden tros ha påverkat varumärkesvärdet negativt. 

Silverman förväntar sig dock att Apple kommer att återgå till tillväxt i nästa års rapport, tack vare ökad aktiekurs efter lanseringen av Apple Intelligence.