[Mobile World, Barcelona] Sony Ericsson har just inlett sin presskonferens på en dansklubb vid en av Barcelonas vackraste sandstränder. Vi rapporterar direkt.
Flera smarta mobiler kommer att lanseras, vi har skymtat både med och utan tangentbord i händerna på Sony Ericsson-medarbetare, men än så länge väntar cirka 300 journalister i en överfull lokal på att presentationen ska börja.
"Det är bara en av de nya telefonerna som har läckt ut än så länge" konstaterade nöjt Sony Ericssons svenske informationschef Gustaf Brusewitz utanför lokalen innan pressuppbådet släpptes in. Och faktum är att årets Sony Ericsson-presskonferens känns som den messt ovissa på länge. Vad alla vet är dock att Sony Ericsson måste lyckas med årets lanseringar, efter ett svagt 2009.
Kvart över sju drar presskonferensen igång. Sony Ericssons vice president och globale PR-chef Aldo Liguori inleder med att konstatera att lokalen är fullsatt - vilket är ett understatement. Sony Ericssons nye vd Bert Nordberg äntrar nu scenen för sin första Mobile World-presentation.
Sony Ericsson kommer att visa upp fem telefoner här idag, säger Bert Nordberg. Fokus kommer att vara på multimediafunktioner, hög kvalitet och miljövänlighet.
"Communication and entertainment" ska vara Sony Ericssons varumärke, säger Bert Nordberg, och berättar att Sony-chefen Sir Howard Stringer snart kommer att ändtra scenen och prata lite om de frågorna inom Sony Ericsson.
---
Rikko Sakaguchi, Chief Creation Officer på Sony Ericsson, äntrar nu scenen för att presentera nyheterna. Han säger att Sony Ericsson nu äntligen ska leva upp till sin vision om kommunikation och underhållning. "Living up to the vision" står skrivet i ett bildspel med nya telefoner på vita duken bakom honom.
Sakaguchi berättar om designstrategin med att arbeta med kurvor som påminner om den mänskliga kroppen, vilket ska skapa associationer i hjärnan till mänsklighet. Detta är sagt som bakgrund till de mjuka formerna i nya Android-telefonen Sony Ericsson X10.
På samma sätt är bläddringen mellan personer i Sony Ericsson X10 inspirerad av en mänsklig ryggrad, säger Sakaguchi, och visar tur "timescape" fungerar i nya X10, där man kan bläddra bland personer som man kommunicerat med på sistone.
---
Än så länge håller Sony Ericsson alltså på lanseringen av de nya telefonerna.
---
Sony Ericssons eget gränssnitt i telefonerna får namnet UXP - user experienced platform. Det motsvarar vad taiwanesiska HTC kallar för "Sense" i sina mobiltelefoner. UXP består av integrerade tjänster (som musikbutiken Playnow), egna applikationer och funktioner (som fotofunktioner och timescape till exempel), samt ett eget grafiskt gränssnitt med egen design. Detta är helt enkelt vad Sony Ericsson lägger på standardiserade operativsystem som Android, säger Sakaguchi.
---
Marknadschefen Lennard Hoornik äntrar scenen. Han betonar att alla telefoner som visas här idag kommer att börja säljas första halvåret i år. Två av dem redan första kvartalet, de tre andra under andra kvartalet i år.
---
Den första produkten som kommer ut på marknaden av dessa fem är Sony Ericsson Vivaz, som kommer ut på marknaden redan nu första kvartalet. HD-video och en avrundad design med mänskliga kurvor är det som Hoornik betonar. Den andra av produkterna som redan visats tidigare är Sony Ericsson X10. Säljstarten för Sony Ericsson X10 är nu spikad till mars månad, enligt Hoornik.
---
Nu kommer de tre helt nya telefonerna. Hoornik betonar en ny trend: tangentbordsmobiler är inte längre något som bara efterfrågas i business-mobiler. Nu vill man ha det även som vanlig konsument.
---
Sony Ericsson Vivaz Pro presenteras - en ny telefon med utdragbart tangentbord.
Sony Ericsson Vivaz Pro kommer "inom några månader", säger Hoornik.
---
- Nästa produkt handlar om att skapa en kraftfull telefon i ett litet format. Tänk er en telefon lika kraftfull som Sony Ericsson X10, men med ett superlitet format - framsidan mindre än ett kreditkort. Och ändå lika kraftfull i funktioner som Sony Ericsson X10. Där har vi Sony Ericsson X10 Mini, och så här ser den ut.
---
Sony Ericsson X10 Mini kommer också att börja säljas andra kvartalet. Den kommer att komma i svart, gult, vitt, rött och rosa.
- Men om vi nu har en mobil som är superkompakt, och vi har en med utdragbart tangentbord. Borde vi inte då också ha en som är både kompakt och har utdragbart tangentbord? Javisst, här är den Sony Ericsson X10 mini pro!
När Hoornik drar upp även X10 mini pro ur fickan utbruter rejält skratt i lokalen. Onekligen en annorlunda produkt, en superkompakt mobil med Googlesystemet Android och tangentbord.
- Det här är de fem produkter som kommer att ta Sony Ericsson tillbaka in i matchen, säger Hoornik som avrundning.
---
För att skapa extra effekt pangas alla fem telefonerna upp på vita duken till ljudet av när kanonkulor skjuts av. Därefter är produktpresentationerna färdiga för dagen. Men nu fortsätter presentationen av distribution av appar och multimedia.
---
- Vi vill försäkra oss om att våra produkter är uppgraderingsbara. Alla Xperia-produkter som vi visar här idag, X10, X10 mini och X10 mini pro kommer att ha en plan för uppgradering, de kommer att kunna uppgraderas till senare versioner av Android-systemet.
---
Sir Howard Stringer, koncernchef för Sony äntrar scenen. Sonys strategi att kombinera multimedia med hårdvara kommer att få nya områden. Sony och Sony Ericsson kommer att integrera sina grafiska gränssnitt allt mer. Sony Ericsson-chefen Bert Nordberg och Sony-chefen Sir Howard Stringer skakar hand och utbyter kamratliga ord. Därefter är det slut på presskonferensen, och öppet för frågestund.
Vivaz Pro: Pekskärmsmobil med utdragbart tangentbord. Symbian.
X10 Mini: Liten androidmobil
X10 Mini Pro: Liten Androidmobil med utdragbart tangentbord.
