För några månader sedan skakade Jean-Claude Biver, VD för Tag Heuer, mest på huvudet åt Apple och deras Apple Watch och tyckte den mest var billigt skräp, precis som egentligen hela den Schweiziska klockindustrin. Efter att ha tagit sig en funderare verkar åsikterna nu ha svängt rejält.
Företaget tar sig stor stolthet i att vara ”Swiss made”, ett begrepp som en klocktillverkare kan tillskriva sig om minst 50 procent av klockan är producerad i Schweiz. Medan det fungerar väldigt bra på mekaniska klockor och all teknik som hör till det, fungerar det desto sämre när det kommer till chip, mjukvara och liknande som ändå utgör merparten av en smart klocka. I en intervju med Bloomberg utvecklar han sitt resonemang kring Apples klocka och deras egen ställning i klockbranschen, både nu och framöver.
- Vi kan inte producera motorn, chips, applikationerna, hårdvaran. Ingen kan göra det i Schweiz, menar Biver.
Armband, skärmglas, skal och den mer utanpåliggande hårdvaran kan såklart göras i Schweiz, men hela märkningen med Swiss made blir ändå lite underlig i hans ögon.

Enligt Biver är det bland annat sådan som gör att han ser Apple som det största hotet för klocktillverkare som verkar i segmenten under 2 000 dollar, spektrumet där bland annat Tag Heuer håller till. 
Tag Heuer håller på med en smart klocka själva för att hålla sig relevanta inom segmentet och ska utannonsera partners för detta under de kommande sex veckorna. Internt har företaget delat upp sin avdelning för forskning och utveckling i två delar, en för den traditionella mekaniken och en för mer modern teknik. 
Tag Heuer står således inte surt och tittar på nu när bilden av armbandsuret förändras, men hur deras satsning kommer att se ut eller om den kommer att bli en succé återstår att se. När Biver reflekterar över Apple Watch kontra företagets egna klockor blir han närmast poetisk.
-  Apple Watch är en fantastisk produkt och en landvinning i sig. Jag lever inte bara på traditioner och vår historia, utan även jag vill koppla upp mig mot framtiden. Apple Watch kopplar upp mig mot framtiden, medan min klocka kopplar mig till historien och evigheten.