Nästa vecka drar Apple igång sin utvecklarkonferens WWDC. Där väntas man bland annat presentera de nya funktionerna i den kommande IOS 17. En väntad funktion som Apple inte direkt lär skryta om är att man kommer att öppna upp för alternativa app-butiker.
För att förklara varför får vi kliva tillbaka ett par år. Apples Appstore blomstrar då som nu, men alla är inte nöjda med att Apple tar 30 procent på varje appköp, inklusive köp i appar. För till exempel en streamingtjänst som Netflix eller Spotify blir alternativen att förlora 30 procent av intäkterna till Apple om någon väljer att prenumerera via appen i stället för webben, eller att det är dyrare i appen. En del prenumerationstjänster väljer helt enkelt att hänvisa till webben för de som vill teckna konton. När Epic Games försökte med en liknande lösning för in-app-köp i Fortnite blockerade Apple detta, varpå Epic Games gjorde en rättssak av frågan.
Apple hävdade att de tillför en viktig tjänst och ett ekosystem som är väl värd de 30 procenten (Apple har sedan dess infört olika former av rabatter på dessa 30 procent), motståndare som Spotify påpekade att de redan har den tjänsten in-house och att det är inte som att det finns några alternativ till att anlita den.
Nästa vecka drar Apple igång sin utvecklarkonferens WWDC. Där väntas man bland annat presentera de nya funktionerna i den kommande IOS 17. En väntad funktion som Apple inte direkt lär skryta om är att man kommer att öppna upp för alternativa app-butiker.
För att förklara varför får vi kliva tillbaka ett par år. Apples Appstore blomstrar då som nu, men alla är inte nöjda med att Apple tar 30 procent på varje appköp, inklusive köp i appar. För till exempel en streamingtjänst som Netflix eller Spotify blir alternativen att förlora 30 procent av intäkterna till Apple om någon väljer att prenumerera via appen i stället för webben, eller att det är dyrare i appen. En del prenumerationstjänster väljer helt enkelt att hänvisa till webben för de som vill teckna konton. När Epic Games försökte med en liknande lösning för in-app-köp i Fortnite blockerade Apple detta, varpå Epic Games gjorde en rättssak av frågan.
Apple hävdade att de tillför en viktig tjänst och ett ekosystem som är väl värd de 30 procenten (Apple har sedan dess infört olika former av rabatter på dessa 30 procent), motståndare som Spotify påpekade att de redan har den tjänsten in-house och att det är inte som att det finns några alternativ till att anlita den.
Vid ordet “alternativ” vaknade EU:s antitrustmyndigheter, som redan är djupt misstänksamma mot de amerikanska IT-jättarna, som de anser har en monopolsituation som de utnyttjar, upp. Ett par år senare har nu EU-maskineriets kvarnar malt fram en lag som träder i kraft 2024 som i praktiken förbjuder Apple från att blockera alternativa betalsätt i Iphone.
Vilka är det som kommer att vinna på denna förändring? Givetvis de vi redan nämnt. de stora streamingtjänsterna som kan få en större del av den egna kakan. Men förändringen handlar ju om mer än in-appköp, i praktiken kommer det att bli tillåtet att ladda ner alternativa appbutiker på Iphone.
Det är inte precis Utangårds Lokalproducerade Appar som kommer att få sitt stora genombrott denna väg, utan den som har störst intresse av att släppa en alternativ appbutik är förstås Google.
Om Google kan sälja Ios-appar via sin egen Play Store på Iphone löses ett praktiskt problem för alla familjer som har en blandad miljö med Ios och Android. Med ett köp kan du få appen både till din Androidmobil och familjens Ipad, och alla köp i appen och sparade resultat i spel följer med. Google skulle till och med kunna konkurrera med lägre pris.
I teorin skulle Apple kunna göra detsamma tillbaka. Alternativa appbutiker är redan möjliga på Android. Men då skulle man skjuta sig själva i foten, för en stor del av Apples affärsidé är ju att du ska få synergier som du inte kan få på annat sätt än genom att köpa datorn, mobilen, surfplattan, klockan och headsetet från Apple. Om man skulle erbjuda de synergierna till alla Androidanvändare också skulle man sparka undan ett av företagets ben som det står på.
Vi vet inte om Google på allvar hyser sådana planer, om Apple gör så att det blir svårt att få de synergier man vill komma åt, eller om Google föredrar att inte bråka med Apple. Men om Google skulle välja att expandera sitt ekosystem på det sättet skulle det förändra mobilmarknaden i grunden.
