Nokia inledde Mobile World-mässan med att förklara att Microsofts nya mobilsystem Windows Phone 7 ska ta över som bolagets "primära operativsystem" för smarta mobiler. Det lät lite luddigt, men i en intervju dagen därpå fick jag Nokias strategichef Heikki Norta att förtydliga sig:
- Det kommer bara att finnas Windows Phone i våra smarta mobiler när vi fasat ut Symbian, säger Heikki Norta, och skingrar därmed dimmorna. Inte ens i billigare smarta mobiler kommer Symbian eller Meego att finnas kvar.
- För billigare mobiltelefoner kommer vi bara att använda vårt eget Series 40-system, så snart vi fasat ut Symbian.
"Bra funktioner räcker inte längre"
Vad är anledningen till att ni väljer just Windows Phone?
- Allt handlar om vad som har hänt med mobilmarknaden de senaste åren. Tidigare kunde man sälja genom att visa upp de coolaste mobiltelefonerna, säger Heikki Norta. Men att ha bra funktioner i snygga telefoner räcker inte längre, låter Heikki Norta oss förstå. Och det är också därför Nokias nya mobilsystem Meego inte längre var ett valbart alternativ, menar Norta.
Nokias beslut handlar alltså egentligen inte bara om val av operativsystem för smarta mobiler. För att de smarta mobilernas operativsystem ska ha en chans måste det också finnas hundratusentals utvecklare som kan skriva appar, man måste ha en lösning för distribution och betalningar, man måste ha molntjänster kopplade till mobilernas system och till datorer, man måste helt enkelt tillhandahålla en komplett IT-lösning där både användare och utvecklare får allt serverat.
"De mobila ekosystemens krig"
- Nu handlar allt om de mobila ekosystemens krig. Användarna vill ha samma moln- appar tillgängliga i mobiltelefonen och i datorn. Vi har sett ett skifte från en produktorienterad marknad för mobiltelefoner till en marknad baserad på ekosystem.
- Det är det som är vår slutsats, vi har inte klarat av att upprätthålla ett mobilt ekosystem på egen hand, säger Heikki Norta.
Googlechefen Eric Schmidt sa på sitt keynote-tal nere på Mobile World-mässan att Google hade gjort vad man kunnat för att få Nokia med på Android-tåget. Men förhandlingarna mellan Nokia och Google gav tydligen inte Nokia tillräckligt mycket mersmak. I stället valde Nokia alltså att göra upp med Microsoft.
När kommer ni att kunna lansera era första mobiler med Windows Phone?
- Vi har satt våra bästa ingenjörer på det. Under 2012 kommer vi att kunna leverera våra första mobiltelefoner med Windows Phone.
Finns det inte någon möjlighet att Nokia lyckas presentera någon mobil med Windows Phone under 2011?
- (Tystnad) Som Jo Harlow sa på presskonferensen, hon hade en väldigt noggrant uttänkt formulering, så känner hon trycket från chefen att det finns en förhoppning om att kunna presentera något under slutet av 2011. Men vi måste vara säkra på att kunna stå för våra utfästelser, och därför säger vi 2012.
Hur ska ni egentligen lyckas under 2011 med att sälja smarta mobiler? De modeller ni kommer att ha i år bygger på mobilsystem som ni nu sagt att ni tänker lägga ner?
- Det är en bra fråga. (Lång tystnad) Vi har en försäljningsorganisation för våra Symbiantelefoner i över 200 länder, vi har lokala språkanpassningar, vi anpassar prispunkten, våra produkter är kvalitetstestade...
- Allt detta väger tyngre. Vanliga kunder har inte hört rapporterna från Mobile World Congress om vad vi säger här om att vi ska satsa på Windows Phone. Mobilköparna kommer att prioritera andra värden, som att telefonerna ser bra ut och har rätt färg. Våra telefoner är också distribuerade överallt. Det är det som är kundernas realitet, säger Heikki Norta.
Med andra ord tänker sig Nokia att vanliga mobilköpare inte ska känna till att Symbian ska läggas ner, och på så vis ska man kunna fortsätta sälja Nokias Symbian-smartphones. Om det är en vinnande strategi återstår givetvis att se. Men det är bara en av utmaningarna för Nokia. Nästa utmaning blir att skapa mobiler med Windows Phone som kan stå sig i konkurrensen, vilket många menar kan försvåras av att Windows Phone är ett relativt låst system, där innehåll och funktioner i hög utsträckning styrs av Microsoft.
Hur tänker ni differentiera er mot andra Windows Phone-telefoner? Är det genom design av hårdvaran och exempelvis bättre kamera?
- Vi kommer att skilja oss från andra både vad gäller hårdvara och mjukvara i telefonerna. Våra telefoner kommer att ha Windows Phone men också Nokias själ. Det kan handla om sådant som att enkelt kunna dela med sig av bilder – fota och dela med sig har länge varit en av våra kärnfunktioner, säger Heikki Norta.
Men vem kommer att styra över appar i era Windows-telefoner? Microsoft?
- Ovi Store kommer att finnas kvar för appar, men drivas som en del av Microsoft Marketplace. Microsoft Marketplace kommer att vara back-end också i våra telefoner. Precis hur avtalen mellan oss och Microsoft kommer att se ut i detalj där är dock inte klart, säger Heikki Norta.
Vad händer med er Linux-satsning Meego nu?
- Vi kommer fortfarande att släppa en telefon med Meego i år. Vi ska använda Meego för att lära oss av kundresponsen, lära oss för framtiden. Vem vet hur den mobila världen kommer att se ut om 10 år.
Vad händer med Symbian?
- Vi har 200 miljoner Symbian-telefoner ute idag, och det kommer att växa till 350 miljoner eftersom vi planerar att sälja ytterligare 150 miljoner Symbian-telefoner.
- Vi kommer att investera i tre områden för Symbian: vi kommer att satsa på telefoner med 1-gigahertzprocessor, vi kommer att utveckla användarupplevelsen, användargränssnitt, och vi kommer att släppa flera nya imponerande Symbian- telefoner.
Men ni säger att Windows Phone på sikt ska vara ert enda system för smarta mobiler, hur blir det för de enklare billigare telefonerna, blir Symbian kvar där?
- Nej, för de enklare telefonerna kommer vi på sikt enbart att ha Series 40.
- Vi kommer också att ta Windows Phone till det lägre prissegmentet. Vårt mål är att leverera mobil kommunikation till nästa miljard människor.
