Det har gått fort utför för Blackberry. För bara fem år sedan hade man ungefär halva den nordamerikanska marknaden för smarta telefoner. I dag når man inte ens upp till en procents marknadsandel, enligt IDC. Samtidigt dras bolaget med stora förluster. Bara under det senaste kvartalet i räkenskaperna visade man på röda siffror på motsvarande strax under tre miljarder kronor.

Tog hem stororder från Kina

Allt är dock inte nattsvart för Blackberry. Under fjolåret tog man till exempel hem en för bolaget väldigt viktig stororder på två miljoner Blackberry Q10-enheter från kinesiska myndigheter. För organisationer med väldigt höga säkerhetskrav så är Blackberry-telefonerna, med det FIPS 140-2-klassade operativsystemet Blackberry 10, också fortfarande relativt starkt.

Fjolårets lansering av Blackberry Z10 blev dock i mångt och mycket ett försäljningsmässigt fiasko och man tappade andelar på de för bolaget väldigt viktiga marknaderna i Asien. Här om veckan presenterade man den nya satsningen Blackberry Z3. Det är en budgettelefon med 5-tumsskärm som man hoppas ska locka konsumenterna i tillväxtländerna i Asien. Prislappen ligger på strax under 200 dollar och telefonen är resultatet av ett samarbete med Foxconn, som också är en av Apples viktigaste samarbetspartners när det gäller tillverkning av telefoner.

Vill vara bred tillverkare

I en intervju med Wall Street Journal berättar Blackberry-vdn John Chen om att man inte har siktet inställt på att bli en nischad tillverkare med inriktning på myndigheter, utan att man vill vara en bred tillverkare som ska locka många typer av kunder.

– Vi ska erbjuda både mjukvara och infrastruktur för allt som kan kopplas samman, säger han och menar att man har en stark produktportfölj med flera patent och lång erfarenhet kring säkerhet som ska kunna övertyga fler kunder att välja Blackberry.

Samtidigt gör han det klart att Blackberry inte har några planer på att gå ännu lägre i priserna när det gäller telefoner, så modeller som är billigare än Blackberry Z3 lär inte vara att vänta. På frågan varför konsumenterna ska välja Blackberry istället för de konkurrerande system och telefoner som finns svarade han ungefär likadant som det har låtit från Blackberry tidigare.

–Styrkan med Android är inte direkt kvaliteten på telefonen. Blackberry-telefoner är alltid välbyggda, vi har ett bra operativsystem och ett bra system med Blackberry Messenger. Och det är den säkraste telefonen. 

John Chen påpekar också att Blackberry-telefoner kan köra Android-appar.

– Blackbery kan köra 98 procent av alla Android-appar.

Källa